Изменение способа продвижения и распространения образа Вьетнама в мире

Пробуждение стремления к развитию

Бывший Посол Вьетнама в Австралии и Дании Лыонг Тхань Нги сказал, что несмотря на значительные положительные изменения о образе Вьетнама, все еще сохраняются предрассудки о нашей стране, такие как бедность, отсталость и др. По его словам, чтобы изменить международное восприятие, недостаточно лишь практических действий – необходимы профессиональные, стратегически выстроенные и высокоубедительные информационные кампании.

Иностранные туристы участвуют в мероприятиях в Хойане (Дананг). Фото: ХОАЙ НЯН

По словам товарища Фам Ань Туана, Директора Департамента базовой информации и внешней информации  при Министерстве культуры, спорта и туризма, Вьетнаму необходимо пройти путь трансформации от страны, о которой «знают», к образцу, которым «восхищаются».

Товарищ Доан Дык Тхуан, Заместитель директора Института стратегических исследований бренда и конкуренции подчеркнул, что нельзя бесконечно рассказывать одну и ту же историю о вьетнамском традиционном платье «аозай», «бунтья» и конической шляпе «нонла» и т. д. История Вьетнама должна вдохновлять, отражая стремление к развитию, инновационный потенциал и все более значимую роль страны на международной арене.

Создание мягкой силы

Вьетнам вступает в новую эпоху, где национальный бренд уже не просто лозунг, а ключевая мягкая сила в привлечении инвестиций, развитии сотрудничества, туризма и повышении конкурентоспособности.

Товарищ Лыонг Тхань Нги подчеркнул, что для эффективной продвижения образа а страны необходимо четкое, последовательное послание, которое должно сохраняться стабильным в течение 5-10 лет. Вьетнаму следует продвигать образ современной, динамично развивающейся страны с большими устремлениями, активно вносящей вклад в развитие мирового сообщества.

Вручение подарков туристам первого рейса авиакомпании «Emirates» из Дубая в Дананг. Фото: НГУЕН ЗИНЬ

С точки зрения предприятия, Директор компании «5S Media» Фам Тху Ханг считает, что когда предприятия гордятся образом Вьетнама и готовы интегрировать этот образ в упаковку, веб-сайты, продукцию и рекламные кампании, они становятся мощной силой, продвигающей образ страны.

По словам товарища Доан Дык Тхуана, для построения сильного национального бренда необходима тесная координация действий между Правительством, предприятиями и народом. Правительство играет роль в пробуждении национального стремления и отборе ценностей, соответствующих глобальным тенденциям. Предприятиям следует развивать собственные бренды, но при этом интегрироваться в общий поток позиционирования национального бренда. Каждый гражданин Вьетнама, будь то в стране или за рубежом, является «Послом бренда» Государства. Им необходимо обладать знаниями, навыками и интересными историями,  чтобы уметь рассказывать о Вьетнаме убедительно и увлекательно.

ЧА ЛОАН

Переводчик: ТХЮИ ЛИНЬ