От традиций к цифровизации: путь к повышению статуса вьетнамских товаров

История вьетнамских товаров: новый путь к завоеванию внутреннего рынка

Электронная коммерция во Вьетнаме вступает в фазу бурного развития, становясь одной из ключевых движущих сил цифровой экономики. По оценкам в 2025 году объем рынка достигнет 32 млрд долларов США, что составит почти 12% общего объема розничной торговли товарами и услугами. При этом темпы роста сохраняются на уровне более 20% в год, что является одним из самых высоких показателей в Юго-Восточной Азии.

Это развитие обусловлено не только все более совершенной технологической инфраструктурой, но и заметными изменениями в потребительском поведении: люди все чаще отдают предпочтение онлайн-покупкам, безналичной оплате, а также переходят от сугубо утилитарного восприятия товара к интересу к истории, стоящей за продуктом. Практика показывает, что такие форматы, как прямые эфиры с продажами, короткие видеоролики и контент, основанный на использовательском опыте, становятся эффективными инструментами продвижения, особенно для локальной продукции.

Программы прямых эфиров с продажами в рамках ярмарки Хунгвыонг-2026 и мероприятий по продвижению сельскохозяйственной продукции провинции Зялай позволили оформить тысячи заказов всего за несколько часов. Это не только способствовало росту доходов предприятий, помогло интегрировать региональные деликатесы в цифровую экономику. Кроме того, пространство «Жизненная сила вьетнамских товаров» по адресу 62 ул. Чангтиен, является наглядным примером сочетания выставочной деятельности с прямыми эфирами и цифровыми платформами, расширяющими охват отечественной продукции. Пройдя уже пять этапов, программа превратилась в культурную площадку, где прославляются ценности, самобытность и качество вьетнамских товаров.

Особенность формата прямых эфиров с продажами заключается в том, что каждый товар представлен в культурном и региональном контексте. Потребители не просто видят продукт, но и знакомятся с историей его происхождения, людьми и традициями, стоящими за ним.

Начальник Департамента управления и развития внутреннего рынка Чан Хыу Линь вместе со знаменитостью во время прямой трансляции «Жизненная сила вьетнамских товаров».

Стимулирование электронной коммерции и расширение рынков сбыта вьетнамских товаров

По прогнозам, в ближайшие годы Вьетнам станет одним из крупнейших розничных рынков региона. К 2030 году объём электронной коммерции может достичь 50 млрд долларов США при сохранении высоких темпов роста. Однако возможности неизбежно сопровождаются вызовами. По словам Главы Департамента управления и развития внутреннего рынка Чан Хыу Линя, несмотря на на улучшение качества и дизайна вьетнамских товаров, многие характерные местные продукты все еще недостаточно представлены в информационном пространстве, что ограничивает их доступ к рынку.

Он сообщил, что в предстоящее время, для достижения цели по увеличению общего объема розничной торговли товарами и выручки от потребительских услуг на 13-15% в 2026 году, Министерство промышленности и торговли сосредоточит усилия на совершенствовании политики развития рынка, укреплении торговой инфраструктуры. В частности, Министерство будет продолжать продвигать программы торгового содействия, связанные с электронной коммерцией, онлайн-продажами и другими направлениями. Примечательно, что мероприятия в рамках выставочного пространства и прямых эфиров с продажами «Жизненная сила вьетнамских товаров» будут проводиться регулярно раз в две недели в 2026 году. Каждое из них длиться от трех до пяти дней и будет включать гибкую, разнообразную программу, способствующую привлечению внимания потребителей и туристов.

Можно заметить, что современные потребители не только поддерживают вьетнамские товары, но и активно распространяют дух их использования как осознанного выбора. Однако необходимо признать, что эта поддержка не является «щитом», способным защитить любую отечественную продукцию. Предприятиям следует четко определить ключевой принцип: цель «Вьетнамцы предпочитают вьетнамские товары» прежде всего должна служить человеку, качеству жизни и гуманистическим ценностям, а не сводиться к сугубо коммерческому расчету.

Тревожная реальность заключается в том, что немало предприятий по-прежнему гонятся за краткосрочной прибылью, экономят на качестве и тем самым сами утрачивают собственные преимущества. Когда доверие подрывается, потребители без колебаний отворачиваются от такой продукции, и тогда иностранные товары, которые становятся все более продуманными с точки зрения качества и репутации, быстро занимают долю рынка. Поэтому только в том случае, если предприятия будут ставить интересы потребителей на первое место и повышать качество продукции, вьетнамские товары смогут по-настоящему завоевать рынок и развиваться в долгосрочной перспективе.

В условиях нестабильности мировой экономики внутренний рынок все чаще становится опорой роста. Развитие электронной коммерции позволит расширить каналы сбыта, стимулировать спрос и повысить конкурентоспособность вьетнамских предприятий.

Источник: ВИА